在中國一些大公司，尤其是互聯網公司花費高價收購自己的域名已經不是什么新鮮事了。熟知的小米、京東、360等都是花費了上千萬的高價將自己的域名買回來。那么，這些大公司為什么會愿意在購買域名上耗費如此多的心力呢？

　　要知道，域名的價值絕對不是一個簡單的網址那么簡單，在后期市場推廣、產品營銷、流量提升、企業品牌建設等方面都有著至關重要的作用。【推薦專題：怎么購買域名】

　　一個好的域名，可以幫助企業提升用戶體驗，而且一個契合品牌的域名更容易讓人搜索并記憶，對提升品牌的辨識度有很大幫助；許多不斷壯大的公司都有面臨走進全球市場的問題，而簡短、好記的域名更能夠適應公司全球化的戰略布局，這當中，優質域名起到的效果尤為明顯；最后，？好的域名本身就是一份好的資產，且是隨著時間更迭不斷增值的資產。

　　在企業發展之初，并不了解品牌域名在日后的作用，也沒有品牌域名保護的意識，導致后來品牌域名被搶注，仿冒網站、侵權等的發生，直至影響到了公司正常的發展，才開始建立品牌保護，且不得不仲裁或高價購買原本屬于自己的品牌域名。

　　像小米、京東、360等公司花費高價購買了失去的品牌域名后，才認識到了品牌保護的重要性，開始著手在全球范圍內建立自己的網絡品牌保護機制，這是國內80%企業的通病。

　　品牌保護就是未雨綢繆，應該用戰略發展的眼光來看待，因為域名都實行先注先得的原則，任何人都可以搶住你的域名，企業每晚一天對自己品牌域名進行注冊保護，被搶注冊的風險就增加一分。企業應該預測未來的發展狀況，要提前在業務發展地區，乃至全球范圍內先行建立起品牌保護，以免發生后續的麻煩事情。