近日據(jù)外媒消息，美國(guó)房地產(chǎn)巨頭CoStar宣布以超過(guò)2200萬(wàn)美元成功收購(gòu)澳大利亞房產(chǎn)網(wǎng)站Homes.com.au，這一舉措是其在以30億美元收購(gòu)Domain后的又一重大動(dòng)作，顯示出CoStar重塑當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)上市行業(yè)的堅(jiān)定決心。由于該交易尚未在官方層面披露，但知情人士表示交易已于近期完成。

　　Homes.com.au以超2200萬(wàn)美元成功易主

　　從域名品相來(lái)看，Homes.com.au具有極高的價(jià)值。其字符簡(jiǎn)短，在信息繁雜的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短域名更容易被用戶記住，極大地降低了用戶的認(rèn)知與記憶成本。同時(shí)，“homes”這個(gè)單詞直接與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相關(guān)，含義明確且具有廣泛的認(rèn)知度，無(wú)論是購(gòu)房者、租房者還是房地產(chǎn)從業(yè)者，都能迅速理解該域名與房產(chǎn)的聯(lián)系。

　　此外，“.com.au”作為澳大利亞地區(qū)專屬的頂級(jí)域名后綴，對(duì)于立足澳大利亞市場(chǎng)的房地產(chǎn)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，不僅具有地域針對(duì)性，還能增加用戶對(duì)網(wǎng)站的信任度和認(rèn)同感，使其在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)更具親和力和競(jìng)爭(zhēng)力。盡管域名“Homes.com.au”復(fù)數(shù)形態(tài)略遜于單數(shù)“Home”的理想形態(tài)，且國(guó)別域名國(guó)際流通性弱于“.com”，但其“行業(yè)詞+國(guó)家碼”的黃金組合在澳洲本土市場(chǎng)具有不可替代性。該域名相當(dāng)于直接買(mǎi)斷澳洲房產(chǎn)流量的核心高速公路入口——這也正是CoStar愿支付如此高價(jià)收購(gòu)該域名的根本原因。

　　品牌重塑的三重戰(zhàn)略意圖

　　此次收購(gòu)Homes.com.au及對(duì)Domain品牌的重塑計(jì)劃，對(duì)澳大利亞房地產(chǎn)上市行業(yè)意義深遠(yuǎn)。一方面，CoStar通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)域名資源，能夠更好地打造統(tǒng)一、強(qiáng)大的品牌形象，提升在澳大利亞市場(chǎng)的品牌知名度和影響力。同時(shí)Homes.com.au憑借更短字符、更高輸入效率搶占移動(dòng)端流量，規(guī)避Domain品牌歷史包袱，以全新形象切入C端市場(chǎng)。

　　另一方面，這一系列動(dòng)作預(yù)示著澳大利亞房地產(chǎn)上市行業(yè)將迎來(lái)新的變革。CoStar強(qiáng)大的技術(shù)和數(shù)據(jù)分析能力，結(jié)合本地優(yōu)質(zhì)的域名資源和品牌，有望為用戶提供更精準(zhǔn)、高效的房地產(chǎn)信息服務(wù)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更加數(shù)字化、智能化的方向發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的服務(wù)體驗(yàn)，也將促使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生新的變化。

　　最后，借助新域名的啟用布局，完成交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型，形成“線上交易閉環(huán)”模式，將域名作為支點(diǎn)撬動(dòng)從信息平臺(tái)向交易分潤(rùn)平臺(tái)的質(zhì)變，突破澳洲房產(chǎn)平臺(tái)長(zhǎng)期依賴廣告的盈利困局。

　　此次交易，域名行業(yè)專家點(diǎn)評(píng)“這不僅是域名交易，更是數(shù)字地皮的圈地運(yùn)動(dòng)，Homes.com.au相當(dāng)于悉尼歌劇院的線上坐標(biāo)——當(dāng)90%澳洲購(gòu)房者搜索始于‘home’關(guān)鍵詞時(shí)，CoStar已手握市場(chǎng)定義權(quán)。”隨著CoStar后續(xù)戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，澳大利亞房地產(chǎn)上市行業(yè)的未來(lái)發(fā)展充滿了新的想象空間，各方都在密切關(guān)注這一行業(yè)巨頭將如何重塑澳大利亞房地產(chǎn)市場(chǎng)的格局。