拉夏貝爾號(hào)稱“中國版ZARA”，曾在香港、上海兩地上市，如今卻淪落到出租總部大樓維生。這個(gè)曾經(jīng)的女裝巨頭，到底發(fā)生了什么？
戰(zhàn)略失敗
近日，拉夏貝爾發(fā)布公告稱，控股子公司杰克沃克（上海）服飾有限公司持續(xù)虧損，無法繼續(xù)經(jīng)營，擬向法院申請(qǐng)破產(chǎn)清算。
對(duì)于破產(chǎn)原因，拉夏貝爾解釋道：杰克沃克于2015年被拉夏貝爾收購后主要經(jīng)營男裝品牌O.T.R，品牌競(jìng)爭力不強(qiáng)，且盈利前景不能樂觀估計(jì)，未來拉夏貝爾要“安安心心做女裝”，收縮聚焦。
的確，品牌數(shù)量過多是拉夏貝爾的問題之一。擁有La Chapelle、Puella、UlifeStyle、7.Modifier、JACK WALK等品牌近20個(gè)，涵蓋了女裝、男裝、童裝等，按照其創(chuàng)始人邢加興的說法是多生兒子好打仗，但是“兒子”多了，不僅難管理，還容易分散精力。事實(shí)證明，拉夏貝爾的多品牌聯(lián)合戰(zhàn)略失敗了。
黑暗時(shí)刻
拉夏貝爾成立于1998年，在法文中可譯為小教堂，是法國的風(fēng)情街，創(chuàng)始人在構(gòu)思該品牌時(shí)正居住在這條充滿法國文化的小街上。
2014年拉夏貝爾于香港聯(lián)交所上市，2017年又成功登陸上交所，手握AH股融資渠道的拉夏貝爾，卻在上交所的第一年就虧錢。
截止2019年6月30日，拉夏貝爾境內(nèi)零售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量為6799個(gè)，半年銳減2470個(gè)，下降比例達(dá)26.65%，平均每天凈關(guān)店13家，上半年公司凈利潤虧損擴(kuò)大5億多。目前，拉夏貝爾的總部大樓已經(jīng)貼出了招租的海報(bào)，這家服裝巨頭可以說是斷臂求生了。
域名保護(hù)不周
在品牌域名保護(hù)方面，拉夏貝爾可以說是相當(dāng)不上心。官網(wǎng)域名啟用的是lachapelle.cn，注冊(cè)于2005年3月，前綴lachapelle直接對(duì)應(yīng)了品牌名稱，后綴。cn是中國的國別域名。除了保護(hù)lachapelle.com.cn以外，拉夏貝爾還持有了lachapellehomme.cn、candies.com.cn等旗下品牌的域名。
但是更為匹配、更加國際化的lachapelle.com，卻被一家名為LaChapelle設(shè)計(jì)公司啟用建站了。至于拉夏貝爾的全拼域名Laxiabeier.com沒有在其名下，其中Laxiabeier.com已被建站，其他域名則顯示在出售中，只有Laxiabeier.com.cn與拉夏貝爾有點(diǎn)關(guān)系，搭建了一個(gè)拉夏貝爾網(wǎng)店。
不知道未來拉夏貝爾是否為挽回流量損失以及提升品牌形象，對(duì)lachapelle.com等相關(guān)域名一擲千金。目前來看，這種可能性不是很大，你們覺得呢？更多域名行業(yè)資訊，請(qǐng)關(guān)注聚名網(wǎng)。
