2006年，良品鋪?zhàn)诱Q生于武漢，13年來(lái)深耕華中，輻射全國(guó)，迄今已有逾2000多家門(mén)店遍布全國(guó)各地。2015年，良品鋪?zhàn)佑瓉?lái)品牌升級(jí)，連續(xù)3年全國(guó)銷售領(lǐng)先，成為4億吃貨的挑剔之選。
新零售進(jìn)擊之路
2006年8月28日，良品鋪?zhàn)拥膭?chuàng)始人們準(zhǔn)備了60多種產(chǎn)品，在武漢廣場(chǎng)對(duì)面開(kāi)了第一家門(mén)店，在此之前他們用了將近一年的時(shí)間，走遍了武漢的大街小巷，拜訪了100多家休閑零食商店，編寫(xiě)了3版商業(yè)計(jì)劃書(shū)。
前期走心的市場(chǎng)洞察和調(diào)研，很快為他們帶來(lái)了豐厚的回報(bào)：早在2016年，良品鋪?zhàn)拥匿N售額就已經(jīng)突破60億，位居休閑零食行業(yè)第一。截至到目前，經(jīng)過(guò)13年的發(fā)展，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)成為國(guó)內(nèi)零食領(lǐng)先品牌，門(mén)店高達(dá)2000多家，零食單品有1500多種，一家傳統(tǒng)零售業(yè)出生的企業(yè)，卻創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展速度。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端零食市場(chǎng)
2019年8月，創(chuàng)立剛好滿13周年，良品鋪?zhàn)訂?dòng)了一個(gè)重要項(xiàng)目：召集全球供應(yīng)商大會(huì)，超過(guò)300多家跟隨多年的供應(yīng)商到場(chǎng)，總結(jié)及部署在高端零食產(chǎn)品供應(yīng)鏈新升級(jí)計(jì)劃。并在會(huì)上宣布將高端零食作為未來(lái)十年的戰(zhàn)略發(fā)展方向，明確未來(lái)三年實(shí)現(xiàn)”良品鋪?zhàn)?高端零食"的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)簽約國(guó)內(nèi)一線明星吳亦凡為品牌代言人，并將“高端零食”定義為品牌戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略，以期以高端零食戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)。
其實(shí)早在2017年前，良品鋪?zhàn)泳驮岢觥傲Ａ＝哉淦贰钡腟logan，這也被視為良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品高端戰(zhàn)略的早期體現(xiàn)。作為目前零食界BAT級(jí)別的公司，良品鋪?zhàn)痈叨藨?zhàn)略的拋出是良品鋪?zhàn)佣嗄臧l(fā)展的分水嶺，其率先提出的“高端打法”也引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和討論。
官網(wǎng)啟用517lppz.com
在零食界脫穎而出的良品鋪?zhàn)樱?a href="/" target="_blank" style="color:blue;font-weight:700;">域名保護(hù)上也做的不錯(cuò)，目前它的官網(wǎng)域名啟用的是517lppz.com，這是一個(gè)七雜域名，諧音“我要吃良品鋪?zhàn)印保L(fēng)格詼諧，讀起來(lái)又朗朗上口，非常好記。同時(shí)與品牌相關(guān)的四聲母域名lppz.com也在良品鋪?zhàn)悠煜拢啾攘计蜂佔(zhàn)幽壳皢⒂玫墓倬W(wǎng)域名，lppz.com更簡(jiǎn)單易記，它是品牌“良品鋪?zhàn)印钡氖鬃帜缚s寫(xiě)，與品牌名高度契合的同時(shí)，也可以更好的面向消費(fèi)者展示品牌形象。此外，良品鋪?zhàn)舆€同時(shí)保護(hù)了品牌拼音域名liangpinpuzi.cn/.com.cn、e-lppz.com.cn/.cn、Lppzimg.cn等域名。
如今良品鋪?zhàn)訉?duì)于品牌域名的保護(hù)如此重視，可能是源于之前的官方公眾號(hào)被投訴事件。2016年，良品鋪?zhàn)拥墓娞?hào)因過(guò)度營(yíng)銷，涉嫌“誘導(dǎo)關(guān)注”被投訴，導(dǎo)致用戶無(wú)法正常使用關(guān)注、購(gòu)買(mǎi)等功能，幸虧良品鋪?zhàn)佑凶约旱墓倬W(wǎng)，有域名加持，風(fēng)險(xiǎn)還是減小不少。
一個(gè)優(yōu)質(zhì)的域名，除了要簡(jiǎn)單易懂、減輕用戶記憶壓力，最好也要與品牌名稱契合，加深用戶印象。同時(shí)每一家企業(yè)也都要具備域名保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)品牌域名的關(guān)注與收購(gòu)，保證品牌對(duì)外宣傳的統(tǒng)一性，這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，讓企業(yè)有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。更多域名行業(yè)資訊，請(qǐng)關(guān)注聚名網(wǎng)。
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